“放置类”成游戏圈小风口？多家中小厂商已陆续跟进

田园烟雨

文 | 手游那点事 | 虹彤、火龙果
2018年的机会在哪？在今天（4月12日）的iOS游戏畅销榜中，TOP20的游戏腾讯网易两家一共占据了16款，竞技、MMO等重度游戏几乎都被覆盖，在大厂逐步压缩市场空间时，中小厂商要如何突围一直是老生常谈的问题。当然市场上也不乏从细分领域突围的产品，成功在市场上扎根。
手游那点事注意到，放置类游戏或许会在今年重新归来。《旅行青蛙》刷足存在感之后，放置类游戏成功引起了业内的关注。近期市场上也有一些放置类新游上线，比如星辉游戏的《苍之纪元》曾拿下了游戏免费榜畅销榜双双TOP8的成绩。卓杭网络的《放置奇兵》在2017年中国手游海外收入榜单中位列第16名，也是TOP30中唯一一款放置类游戏，2018年初在国内的势头也很强劲。
一、《放置奇兵》：“出海转内销”的又一爆款？
经常关注国产手游在海外市场发展情况的小伙伴，大概会对《放置奇兵》这款游戏多多少少有些印象。在出海厂商纷纷做SLG的时候，成都卓杭网络却另辟蹊径，以《放置奇兵》突围了海外放置类市场。在SensorTower此前公布的2017年中国手游出海榜中，《放置奇兵》排在收入榜第16名，曾创下单月流水过亿的成绩。
与海外情况不同，《放置奇兵》在国内市场很长一段时间都是不温不火的状态。


自2016年11月上线之后，一年多的时间都在游戏畅销榜TOP100外
然而进入到2018年，《放置奇兵》却渐入佳境。从近三个月的畅销榜排名来看，《放置奇兵》基本保持在TOP100以内，一度进入TOP11。



和一般的放置类游戏追求降低用户的投入度不同，《放置奇兵》在游戏中加入了重度游戏的元素，通过“放置卡牌+SLG”的做法提高用户粘性。


典型的卡牌回合制玩法
在卡牌的养成设计上，《放置奇兵》做得跟一般的卡牌游戏几乎一样甚至更深。单个英雄可以召唤、合成、分解、升级、升阶等等，也需要穿装备来提高战斗能力。



此外，游戏中还设有玩家间相互PK的竞技场、公会副本等等玩法。在笔者看来，与其说是一款放置类游戏，《放置奇兵》更像是一款放置玩法比较多的卡牌/SLG游戏。
与玩法设计呼应，《放置奇兵》在付费上使用了大量国内重度游戏的常见套路，月卡、限时促销、角色皮肤等各类付费设计层出不穷，以重氪设计弥补了传统放置类游戏的付费难题。




除了月卡，还有小月卡…
二、多款放置类游戏扎堆，这一细分品类又复燃了？
放置类游戏通过简化和改变游戏体验来实现最终单一结果，提供给玩家的乐趣相对较少，因此，放置类游戏一开始并不被渠道看好。但是在2014年，名为《天天挂机》的放置类游戏上线之后呈现出非常强的吸量能力，引起广泛关注并出现了大波跟风产品。
然而当时的放置类游戏的表现形式比较固化，优秀的产品稀缺。在大量同质化产品洗礼之下，玩家的新鲜感过去之后，用户流失严重。另外随着市场环境和用户习惯的改变，放置类游戏又渐渐回到了有着固定用户群体的小众范畴。
虽然每年都有一些放置类游戏出现，但是并没有在市场上引起太大波澜。直到2018年初《旅行青蛙》的火爆，放置类游戏又再次回到了大众的视野。许多人认为这不过又是一次放置类游戏的“昙花一现”，但是据手游那点事的观察，放置类游戏似乎又慢慢火起来了。
除了前文提到的《放置奇兵》、《苍之纪元》等，环顾整个2017年游戏市场，也出现了不少用户认知度比较高的放置类游戏，比如《宝石研物语》、《超进化物语》、《放置江湖》等等。在一些厂商的2018年产品储备中，也出现了放置类游戏的身影，比如多酷游戏的《大秦帝国之乱世枭雄》。


《放置江湖》
“沉寂”许久的放置类游戏为何又复燃了？在手游那点事看来，经过几年的发展，《王者荣耀》、“吃鸡”等手游爆红，如今手游市场已经踏上了强竞技的发展方向。竞技游戏也多被大厂垄断，中小厂商大多走差异化道路谋求发展，一些厂商将目光转向了未被过多挖掘的放置类游戏。
而在用户层面，竞技游戏等中重度游戏需要用户投入较多，在遭受各类中重度游戏频繁洗礼之后，用户对于投入度较低的游戏反而产生了需求。如今有更多的玩家更倾向于在移动终端上，玩到投入度需求更低的游戏，放置类游戏无疑符合这一需求。
三、从“玩数值”到“玩情感”，放置类游戏并非一成不变
放置类游戏早先存在于PC平台，在过渡到手游发展阶段后，市场一度被中重度游戏覆盖，放置类游戏未能引起更多的注意。但自2014年下半年开始，伴随着《天天挂机》的爆发，后续《魔兽挂机》、《全民挂机》等大批同类型产品接连上线，放置类游戏突然再次受到了厂商重视。
可以说，国内放置类手游的风潮是由《天天挂机》这款产品带动的。2014年8月，《天天挂机》上线国内市场，当时渠道并不看好这款游戏，纯挂机玩法的游戏在留存上可能会是一个问题，但《天天挂机》却展现了和设想完全不同的成绩。据相关资料显示，《天天挂机》不仅吸量能力不俗，而且次日留存高达60%，30日留存率更是接近30%，上线2个月总流水超过6000万。
要知道，当时市场上的游戏产品更多的是趋于操作化的ARPG、卡牌等重度游戏，而操作为0的放置类游戏却异军突起受到了不少玩家的青睐。
《天天挂机》是凭借什么取胜的？
与其简单粗暴的名称一样，《天天挂机》中所有的战斗过程都是自动进行的，不需要玩家操控。而且即便玩家退出游戏，游戏进程也不会停止，当玩家再次上线时可以收获金币以及大把的资源，用于角色等级的提升、加强，这也是放置游戏的重点设计。


文字战斗，酷炫的特效是不存在的…..
更为特别的是，《天天挂机》的战斗画面在游戏中不会显示，玩家仅能看到自身与对手的血条变化，战况基本上以文字形式出现，看起来比较复古。但即便美术设计非常欠缺，偏轻度的《天天挂机》还是快速收割了一波用户。
《天天挂机》之后的一段时间，放置类手游很快又趋于平静。
一年之后，木七七团队制作的《冒险与挖矿》算是国内放置类游戏的又一个节点。2015年9月底，《冒险与挖矿》开启公测，安卓平台次日留存高达65.8%。借着苹果官方多次推荐的机会，《冒险与挖矿》很快在市场爆火，上线初半个月总流水已经超过2000万，对于小团队研发的独立游戏而言是一个意想不到的结果。
在很多人看来，放置类游戏归根结底是一款“玩数值”的游戏，“1+1=2”的反馈模式在放置类游戏中不会出现偏差。但《冒险与挖矿》相比于初代的放置类手游增加了更多的玩法，可玩性增强了不少。



“放置+RPG+挖矿”组成了《冒险与挖矿》的主要内核，通过放置玩家可以轻松获得金币以及经验。另外，挖矿获取的矿石可用于强化装备以及角色的战斗力，但值得注意的是，挖矿的地图是随机的，非氪金玩家也可以通过持续挖矿获取更多的资源，这是《冒险与挖矿》的不可控性之一。另外，该游戏战斗中最多支持25个英雄上场，每个英雄的技能都不尽相同，组合之间会产生不同的效果，这是不可控性之二。
玩家在《冒险与挖矿》中可以有更多的选择，所谓的参与感在这一阶段的放置类游戏中出现了。在加入更多玩法后，放置玩法所占比重有所下降。
《冒险与挖矿》的成功与其题材的选取也有一定的关系，这款像素游戏获得了日式游戏IP《像素骑士团》的授权，吸引了一批忠实的玩家用户。
可以发现，随着市场、用户口味的更迭，放置类游戏在玩法上融入的元素也逐渐增多，“放置+”几乎是后来这一类型游戏的主调。无论是放置+卡牌的《放置奇兵》，还是放置+卡牌+二次元的《苍之纪元》，游戏厂商都不约而同将放置与其他玩法、元素相结合，增加游戏的可玩性。
相比几年前的放置游戏，美术资源的投入无疑是好了许多，甚至画面、角色也成为了放置类游戏的主要卖点之一。比如《宝石研物语》也曾因为角色获得了很高关注。
放置类游戏的优点在于投入时间少，但能获取更多的回报。同时，玩家与游戏间的弱交互也就意味着产品的粘性不够，“操作—反馈”带来的效果不足以减缓玩家的流失。由此，游戏厂商在放置类游戏中增加更丰富的玩法后，社交也成为了放置类游戏的重点，一定程度上促进了玩家活跃度的提升。
在手游那点事看来，国内的放置类游戏相比早期的纯挂机玩法丰富了不少，甚至有着朝重度游戏发展的趋势，相对而言玩家的游戏时长也增加了一些。但2018年《旅行青蛙》的火爆可以说是再次刷新了放置类游戏在国内的形态。相比之下《旅行青蛙》的玩法非常简单休闲（收集四叶草，购买旅行必备物让青蛙旅行，青蛙会寄回来照片和特产），玩家在挂机的过程中获得的不再是单纯的角色数值、金币回报，在《旅行青蛙》中，还带有一份“游子之心”的情感回报。


青蛙给玩家寄来的照片
在“佛系”文化与“老母亲”牵挂心理（社交媒体发酵）的碰撞下，这款放置类游戏引发超高热度，成为2018年初的又一黑马，谁能想到这款简单的放置类游戏能够吸引大把用户？但事实是，《旅行青蛙》在一众“肝肝肝”手游中另辟蹊径，在中国市场取得了不错的成绩。
总结
在游戏市场朝着强竞技、强社交的产品倾斜时，并不注重操作的放置类游戏可谓是一股清流，即便是《旅行青蛙》、《放置奇兵》在市场上引起了不少厂商的注意，但当前放置类游戏市场头部产品仍有空缺，在国内也尚属于蓝海。在重度游戏市场几乎被大厂分食的背景下，轻度的放置类游戏市场未尝不是机会。那么，国内会由哪款产品拔得头筹呢？还是比较值得期待的。

你好朋友们

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王言培

好帖必须得顶起